9年降价11次 无印良品遭消费者嫌弃

　　曾在中国定位轻奢的年降无印良品自从新世纪初以来，正赶上中国社会消费与品牌意识爆发的价次飞速攀爬阶段，国人的无印收入逐渐提高，对精致的良品生活逐渐有所追求，凭借着这股“东风”，遭消无印良品以“简约”的嫌弃品牌理念，迅速打响名头，年降甚至一度成为“中产阶级”的价次必备品。引得许多品牌争相模仿，无印例如前段时间频上热搜的良品“媚日”品牌名创优品便是其模仿者之一。

　　要知道，遭消在中国定位轻奢的嫌弃无印良品在日本国内仅仅是一个平价品牌，然而，年降凭借着发展中国家国民与发达国家之间的价次消费信息差，无印良品“端起架子”，无印摇身一变成为轻奢品牌，引得许多消费者纷纷追捧，吃足了将近十年的“红利”，赚的盆满钵满。

　　然而，成也萧何败也萧何，随着这些年越来越多品牌的加入，越来越多消费者对于消费认知逐渐加深，对于购买产品的选择上越发“精明”，简单点说，大家已经不好忽悠了。

　　事实上，从2014年开始，无印良品便接连降价，至今9年来，它在中国已经连续降价11次，打折更是早已成了常态，营收渐渐陷入窘境。据无印良品母公司今年上半年财报显示，截至二月底，经营利润下跌近30%，净利润下跌27%左右。无印良品方面表示，已经下调全年业绩预期。

　　与六七年前的风光时刻相比，无印良品现状可谓是“日落西山”，2015年无印良品旗舰店在上海开业，与此同时，全年营收高达191亿人民币，光是中国的在其中的份额便达到一半左右，可以说，中国成为了无印良品非常重要的海外市场。

　　如今无印良品频频降价，品牌降级颇有种重新“讨好”消费者的意味，然而效果并不尽人如意。其实造成这般局面，也并非单个因素导致，疫情是一方面，更多的是无印良品的跟风模仿者太多，竞争对手的增加火速抢占了许多市场，在品质相差不大的情况下，无印良品轻奢价格的定位显然落于劣势，大部分买不起无印良品的消费者迅速成为这些模仿者的消费群体。进一步对无印良品轻奢品牌形象进行拉低，许多消费者在比较之下，也逐渐放弃了性价比较低的无印良品。如今网络上甚至有不少网友直言无印良品的产品既贵又毫无新意。

　　加上这些年来一些负面新闻的曝光，无印良品的品牌声誉也进一步受损，在当前中国国潮文化与国产品牌逐渐兴起的大背景下，无印良品在中国消费市场逐渐不受欢迎也是自然而然的事。

(责任编辑：焦点)